O, tie dizaineriai, jie viską privestų iki absurdo! Jie neturėjo laiko atsigręžti, o polinkis rengtis nepastebimai ir patogiai išaugo į ištisą „bjaurios mados“ kryptį. O naujos žinomų ir brangių prekinių ženklų kolekcijos atrodo taip, kad nesijuokiant galima žiūrėti... Pažvelkime į originalius modelius su humoru ir pabandykime suprasti, kam jie sukurti.
Neįprasti stiliai, keisti dekoratyviniai elementai ir didelės kainų etiketės – šiuolaikinės „bjauriosios“ mados „trys banginiai“. Pamatę tokius drabužius garsių prekinių ženklų madų šou, pagalvojame: „Kas tai vilkės? O kur?..“ Ir nešioja, ir su dideliu pasididžiavimu ir meile.
Ir kol vieni perka prabangius „bjaurius“ drabužius, kiti bando suprasti, kam jie išvis reikalingi. Kaip tik pastariesiems buvo sukurtas projektas „Madinga geležis nepavyko“, kur jo autorė Alla Korzh blaiviai, o kartais ir ciniškai žiūri į pačias juokingiausias prabangos prekes.
Kanalo turinį sudaro du komponentai: daikto vaizdas ir jo komentaras. Ir pokštas dažnai yra pagrindinė dalis.
„Sąlyginis žinomo prekės ženklo mikromaišelis už 10 minimalių atlyginimų pats savaime vargu ar bus labai juokingas“, - sako Alla Korzh. „Mano tikslas, kad ši tema skaitytojų akyse taptų absurdiška. Parodoje užkabinti ir ištraukti tai, į ką kitą akimirką nebūtų atkreipę dėmesio. Vis dėlto pats pirmas klausimas, kurį sau užduodu renkantis modelį: „Ar „mados lygintuvas“ atsisakė savo kūrėjo ar ne? Taigi bet kokiu atveju turiu vidinius kriterijus, pagal kuriuos parenkant medžiagą.
Iš kur atsirado „bjauri mada“?
Maždaug prieš septynerius metus tapo tendencija rengtis paprastai ir nepretenzingai, norint atrodyti „kaip visi“. Iš dviejų angliškų žodžių: normalus ir hardcore (vienas iš vertimo variantų: „hard style“) atsirado stiliaus pavadinimas „normcore“. „Pavargę nuo mados“ pasirinko pabrėžtą neoriginalumą, paprastumą ir ekstravagancijos atsisakymą.
Įsisavinę tendenciją ir jai vadovaudami, dizaineriai pradėjo kurti savo funkcinių drabužių versijas. Ir, kaip ir buvo galima tikėtis, jie privedė idėją iki absurdo. Buvo keistų stilių, juokingų aksesuarų, bjaurių formų ir keistų spaudinių. Taigi tendencija rengtis „kaip visi“ mados industrijoje virto noru išsiskirti – net ir šia kryptimi.
Savaime ši sąvoka yra subjektyvi, todėl neįmanoma atskirti bjauraus nuo gražaus, ši linija per plona.
„Tas pats dalykas tam pačiam žmogui gali būti bjaurus dabar ir tobulas rytoj. Pasikeitė nuotaika, kitoks požiūris į temą“, – pastebi autorius. — Be to, vidinis žmogaus jausmas dėvint tam tikrus drabužius lengvai persiduoda kitiems. Jei su šia madinga skrybėle jaučiatės kaip „keistuolis“, nenustebkite, kad taip jus gali suvokti. Tai pastebima laikysenoje, žvilgsnyje, gestuose – jokios magijos.
Verta atskirti „bjaurios mados“ ir „bjaurių drabužių“ sąvokas. Pasak įžymybių stilistės Dani Michel, bjauri mada yra tam tikra tendencija ar dizainas, kuris gali neatrodyti estetiškai. Tuo tarpu bjaurūs drabužiai yra „tiesiog blogai sukurti drabužiai“.
Keistas krepšys už 10 minimalių algų, absurdiškas diržas už šimtą tūkstančių, toks pat brangus krepšys, kuriame netilps tik degtukų dėžutė... Panašu, kad tokia mada gali sukelti ne tiek juoko, kiek pasipiktinimo, priešiškumo ir net pasibjaurėjimo. Kodėl projekto atveju tai veikia kitaip?
Pasibjaurėjimą žmonėmis dažniausiai sukelia potencialiai pavojingi, grėsmę keliantys objektai, – aiškina autorius. Mados pasaulyje jų pakanka: kraujo imitacija ant audinio, batai su kulno modeliavimu iš žmogaus kūno, net nekenksmingas stilius tatuiruočių ar auskarų pavidalu ant skaidrios medžiagos. Čia jie gali sukelti diskomfortą.
„Ir neįprastų, bet akivaizdžiai saugių drabužių pasirinkimas gali sukelti šypseną dėl netikėtumo“, – priduria Alla Korzh. — Be to, mūsų aplinka turi įtakos ir suvokimui — tai, iš ko juoksis mažo miesto gyventojas, sostinėje suvokiama kaip įprasta. Pamatėme dar ką nors“.
Kodėl žmonės renkasi „bjaurią madą“?
- Iš noro būti kaip visi. Dabar, kai beveik viskas mums prieinama, labai sunku išsiskirti iš minios. Visada atsiras kažkas, kas pirmenybę teiks tam pačiam prekės ženklui, net jei tai prabanga. Kita vertus, žmonės bijo paprastumo ir pagrindo. Juk mados industrija gana žiauri: už tai, kad esi „pagrindinis“, čia gali būti išstumtas. „Bjaurioji“ mada suteikia daug pasirinkimo galimybių ir leidžia pajusti bei parodyti individualumą.
- Patekti į išrinktųjų klubą. Nors ir siekiame išsiskirti iš bendros žmonių masės, kad nebūtume „kaip jie“, vis tiek nenorime būti vieni. „Drabužių pasirinkimas suteikia priklausymo tam tikram žmonių ratui jausmą. Pirkdami atpažįstamą daiktą, tarsi pareiškiame: „Aš esu mano“. Štai kodėl yra tiek daug žinomų prekių ženklų padirbinių “, - sako Alla Korzh.
- Nuobodulys. Namai, darbas, darbas, namai – vienaip ar kitaip, rutina sukelia nuobodulį. Noriu kažko kitokio, kažko neįprasto. Jei paprastas aprangos keitimas gali jus nudžiuginti ir paįvairinti kasdienybę, o ką daryti, jei pasirinksite rizikingą suknelę ar kostiumą? Jis beveik gali suteikti mums naują gyvenimą. Ir noras šokiruoti publiką, išsiskirti tarp nuobodžių masių čia – ne paskutinėje vietoje.
- Nes ji jiems patinka. Kadangi grožis yra žiūrovo akyse, daugelis keistų, net bauginančių drabužių variantų gali turėti savo ištikimų gerbėjų. Be to, „kiekvieną juokingą dalyką galima suformuoti taip, kad visi aiktelėtų“, – įsitikinusi Alla Korzh. „Nenuvertinkite potencialo, kurį dizaineris įdeda į daiktą.