Šiandien visi jau žino, kad garsiausią gėrimą pasaulyje – Coca-Cola kaip vaistą nuo nervų sistemos ligų išrado D. Pempertonas. Originalią gėrimo sudėtį sudarė kokos krūmo lapai ir kolos riešuto vaisiai.
Taip pat gerai žinomas faktas, kad būtent Coca-Cola rinkodaros skyrius sukūrė šiuolaikinį Kalėdų Senelį. Įmonės reklamuotojams prireikė daugiau nei 80 metų, kad raudonai apsirengęs Kalėdų senelis taptų neatsiejama Kalėdų švenčių atributika.
Nežinomi faktai apie Coca-Cola
Pirkdami dar vieną mėgstamo gėrimo butelį, dažniausiai nesusimąstome apie tai, kad mūsų pasirinkimas iš tiesų buvo už mus seniai. Įmonė nuolat siekia didinti pardavimus ir didinti pelną. Didelės akcijos ir beprincipinis kolos primetimas pirkėjui priveda prie to, kad įėję į parduotuvę jau nejučiomis traukiame prie trokštamo gėrimo.
Taigi, pavyzdžiui, gėrimo pristatymo mokyklose metu įmonės darbuotojai išsikėlė tikslą, kad kiekvienas vaikas per dieną išgertų bent 3 litrus kolos. Tai lėmė ne tik vaikų nutukimą, bet ir mokinių protinių gebėjimų mažėjimą.
Panašių plačiajai visuomenei nežinomų faktų įmonės vystymosi istorijoje yra nemažai. Apie juos M. Blendingas kalbėjo savo žurnalistiniame tyrime. Ne vienerius metus savo tyrimui praleidęs žurnalistas visus sunkius faktus surinko į vieną knygą.
Coca Cola. „The Dirty Truth“ pasauliui pasakoja apie įmonės istoriją nuo 1885 metų iki šių dienų. Štai tik keli faktai iš šios jau geriausiai parduodamos knygos:
1 faktas. Coca-Cola nebuvo vienintelis tokio tipo gėrimas. Kelios įmonės kolą pradėjo gaminti gerokai anksčiau, tačiau neatlaikiusios konkurencijos ir spaudimo iš rinkos pasitraukė.
2 faktas. Iki 1906 m. gėrime tikrai buvo kokos lapų, kurie yra stiprus narkotikas. Gėrimas sukėlė priklausomybę.
3 faktas. Platinimas visame pasaulyje kartu su JAV kariuomene. Kol JAV valdžia karinėmis priemonėmis sėjo demokratiją visame pasaulyje, „Coca-Cola“ vadovybė įtikino šalies vadovus, kad kiekvienas karys, atidaręs kokakolos butelį, prisimena savo tėvynę. Palaikydama JAV kariuomenės patriotizmą ir moralę, bendrovė pažadėjo, kad kiekvienas JAV karys galės nusipirkti butelį kolos bet kurioje pasaulio vietoje. Šiai programai įgyvendinti bendrovė gavo milžiniškas valstybės investicijas ir pastatė gamyklas Europoje bei Lotynų Amerikoje. Labai greitai bendrovės rinka sudarė 70% pasaulio rinkos.
4 faktas. Prieš Antrąjį pasaulinį karą Vokietija buvo pagrindinė kolos rinka. Ir net Hitlerio politika neprivertė įmonės palikti šios rinkos. Atvirkščiai, kai šalyje baigėsi cukrus, „Coca-Cola“ ten esančiose gamyklose pradėjo gaminti naują gėrimą – „Fanta“. Jo paruošimui nereikėjo cukraus, bet buvo naudojamas vaisių ekstraktas.
5 faktas. Fantą „Coca-Cola“ gamyklose Vokietijoje gamino ne paprasti darbininkai. Koncentracijos stovyklose buvo rasta nemokama darbo jėga. Šis faktas galutinai paneigia mitą apie įmonės vadovybės padorumą.
6 faktas. Ir vėl apie mokyklas. Nuo 90-ųjų įmonė siūlė mokykloms sudaryti su ja sutartis dėl gėrimų tiekimo švietimo įstaigoms. Už sutarties pasirašymą mokykla gavo maždaug 3 USD metinių pajamų. Tuo pat metu mokykla neteko teisės įsigyti kitų gėrimų. Taigi visą mokymosi dieną vaikai neturėjo kitos išeities, kaip numalšinti troškulį.
7 faktas. Taip pat, norėdama plėsti rinką ir padidinti pardavimus, bendrovė pradėjo pristatyti savo gaminius į kiną. Sudariusi daugybę sutarčių su kino kompanijomis, „Coca-Cola“ tapo tokių vaikiškų filmų kaip „Madagaskaras“, „Haris Poteris“, „Skubis-Dū“ ir kt. dalimi. Po to kompanijos pardavimai išaugo.
8 faktas. „Coca-Cola Company“ visiškai nesirūpina vartotojų sveikata. Galutinis produktas, kurį perkame parduotuvėse, dažnai neatitinka jokių kokybės standartų. Taip yra dėl specifinio įmonės verslo modelio. Pagal šį modelį yra pagrindinė įmonės gamykla. Čia gaminamas kolos koncentratas. Toliau koncentratas keliauja augalams – išpilstytojams. Būtent ten koncentratas skiedžiamas vandeniu ir išpilstomas į butelius. Tada gėrimas keliauja į turgų. Išpilstymo stadijoje galutinio produkto kokybė priklauso tik nuo konkretaus augalo – išpilstytojo – vientisumo. Čia nėra jokios kontrolės. Kai kurie augalai koncentratą skiedžia įprastu vandeniu iš čiaupo. Žinoma, kam vargti ir naudoti kokybišką ir brangų vandenį, jei prekės ženklas jau toks populiarus, kad puikiai parduoda su vandeniu iš čiaupo?
Šiek tiek apie vandenį
Kokį vandenį geriame dažniausiai? Taip, vanduo iš centrinio vandentiekio, ir tai galioja net jei perkame firminį vandenį buteliuose. Beveik visos įmonės, gaminančios tokį tariamai švarų ir sveiką vandenį, jį ima tiesiai iš čiaupo. Vanduo, žinoma, praeina tam tikrą filtravimą, tačiau tuo pačiu metu jis visiškai netampa gydančiu. Kiekvienais metais įvairių šalių teismuose nagrinėjama tūkstančiai ieškinių tokiems gamintojams. Kas yra vandens gamyba? Faktai apie gyvybę suteikiančią drėgmę.
1 faktas. Vidutinė 1 litro vandens kaina parduotuvėje yra 70 rublių. Vienas litras benzino kainuoja vidutiniškai 35 rublius. Benzinas yra 2 kartus pigesnis nei vanduo buteliuose!
2 faktas. Gerai žinoma tiesa, kad per dieną reikia išgerti bent 2 litrus vandens, yra melas. Ši „tiesa“ buvo išrasta 90-aisiais, siekiant paskatinti vandens buteliuose pardavimo augimą. Oficiali medicina nepatvirtina, kad jei išgersite 8 stiklines vandens per dieną, padidinsite savo sveikatą ir grožį. Vandens perteklius, priešingai, gali pakenkti inkstų darbui, o tai visada sukels šlapimo sistemos ligą. Tik šio mito dėka vandens buteliuose pardavimų augimas 90-ųjų pabaigoje pasiekė rekordinį tų metų lygį ir toliau auga kiekvieną dieną.
3 faktas. 80% reikalingos drėgmės žmogaus organizmas gauna su maistu. Taigi, pavyzdžiui, agurkuose vandens yra 96%, o mandarinų – 88%. Taip pat geriame arbatą, kavą, valgome sriubas, kurios, beje, irgi susideda iš vandens. Tačiau reklamuotojai į šį vandenį neatsižvelgia.
4 faktas. Metant svorį vandens perteklius gali išprovokuoti riebalų sąstingį. Tai tikrai yra. Kad riebalai oksiduotųsi ir pasišalintų, organizmui reikia drėgmės deficito, o ne pertekliaus.
5 faktas. Aktyvus vandens buteliuose pardavimų augimas mūsų šalyje įvyko kaip tik plastikinės taros atsiradimo laikotarpiu. Tara buvo atvežta iš užsienio, į ją mūsų meistrai pripylė paprasto vandens. Kodėl tu nesi verslas?
6 faktas. Iki plastikinių butelių atsiradimo visi gaivieji gėrimai mūsų šalyje buvo parduodami stiklinėje taroje. Plastikiniai buteliai tapo tikra staigmena mūsų žmonėms ir įkūnijo jiems Vakarų laisvę.
7 faktas. Plastikinių butelių gamybos technologija priklauso Vakarams, dėl šios priežasties mes turime mokėti už teisę gaminti šią tarą.
8 faktas. Vanduo iš čiaupo nėra pavojingesnis nei vanduo buteliuose. Mitas apie nešvarų vandenį iš čiaupo taip pat buvo suformuotas 90-aisiais, siekiant padidinti vandens buteliuose pardavimus. Taigi, pavyzdžiui, kai kuriose Europos šalyse restoranai ramiai patiekia vandenį iš čiaupo ir niekam neateitų į galvą tuo piktintis.
9 faktas. Vandenį iš čiaupo galite išvalyti namuose. Žinoma, negalima teigti, kad mūsų vandens vamzdžiai turi krištolo skaidrumo vandenį. Dažnai jį tikrai reikia filtruoti. Tačiau įdomiausia tai, kad vandens valymui tinka bet kokie buitiniai filtrai. O tai reiškia, kad nereikia mokėti neįsivaizduojamų sumų ir pirkti vandens buteliuose, tokį pat švarų vandenį galite turėti išleisdami pinigus įprastam filtrui.
10 faktas. Vandens buteliuose gamintojai žaliavas perka tik iš vandens tiekimo įmonės. Ir ne koks nors ypatingas, o pats įprasčiausias, kurio kaina 28,5 rub. Už 1000 l. Ir jie parduoda už 35-70 rublių. Už 1 litrą.
11 faktas. Šiandien 90% rinkoje esančio vandens buteliuose yra vanduo iš čiaupo, praleidžiamas per įprastą filtrą. Tiesą sakant, mes perkame atvirą melą, kuris yra sugalvotas kiekvienos įmonės reklamos skyriuje. Reklamai išleidžiama daug pinigų, ir tai duoda gerų rezultatų. Mes tikime šiomis pasakomis ir nešame kelių milijardų dolerių pelną vandens išpilstymo įmonėms.
12 faktas. Ryškios etiketės taip pat yra melas. Ant etikečių nupieštos kalnų viršūnės, šaltiniai ir gydomieji šaltiniai neturi nieko bendra su gamybinių įmonių produkcija. Pažiūrėkite į įmonės adresą, dauguma jų yra ne snieguotose Alpėse, o pramoninėse zonose kur nors Tverėje ar Maskvos srityje.
13 faktas. Atkreipkite dėmesį į etiketę. Užrašas „Centralizuotas vandens tiekimo šaltinis“ smulkiu šriftu rodo, kad butelyje yra įprasto filtruoto vandentiekio vandens.
14 faktas. Vandens iš čiaupo kokybės analizė atliekama 3 kartus per dieną. Ta pati vandens buteliuose analizė atliekama kartą per 1 metus.
15 faktas. Šiandien reklamuotojai ir mitybos specialistai nebekalba apie liūdnai pagarsėjusius 2 litrus vandens per dieną. Anot jų, šiuolaikiniam žmogui grožiui ir sveikatai palaikyti reikia bent 3 litrų gyvybę teikiančios drėgmės.