Turinys
Radijo pramonė šiuolaikiniame pasaulyje yra įdomioje situacijoje. Vis daugiau konkurentų atsiranda transliuojamų muzikos paslaugų ir podcast'ų pavidalu, tačiau tuo pat metu radijas, nors ir patiria didžiulį spaudimą, ir toliau išlaiko savo pozicijas rinkoje, o krizinėse situacijose netgi demonstruoja užtikrintai teigiamas tendencijas tiek aprėpties ir klausymosi laiko sąlygos.
Kodėl radijas išlieka pagrindiniu informacijos šaltiniu milijonams žmonių? Koks ypatingas vaidmuo šiandien skiriamas muzikos radijui? Daugybė tyrimų rodo, kad radijas turi unikalią savybę: kuo greičiau atsigauti krizės metu ir pranokti ankstesnį našumą.
Radijas krizės metu: jo populiarumo priežastys
Rusijoje per koronaviruso pandemiją, Mediascope duomenimis, radijo klausymosi trukmė pailgėjo 17 minučių. Šiandien, nestabilios politinės ir ekonominės situacijos fone, remiantis 14 m. kovo 3 d.–balandžio 2022 d. atliktu tyrimu, 87% Maskvos gyventojų, vyresnių nei 12 metų, radijo klauso tiek pat laiko. anksčiau ar daugiau.
Nemokama prieiga
Viena iš tokios dinamikos priežasčių ekspertai teigia, kad radijas yra nemokamas, o prieiga prie jo – nemokama.
Pasitikėjimas
Taip pat radijas išlieka komunikacijos kanalu, kuriuo auditorija labiausiai pasitiki, o tai tampa ypač svarbu tuo metu, kai žiniasklaidą užplūsta klastotės. Remiantis Eurobarometro Rusijoje centro tyrimu, radiju pasitiki 59% gyventojų. 24 iš 33 ES šalių mano, kad radijas yra patikimiausias informacijos šaltinis.
Terapinis poveikis
Yra dar vienas tokio radijo populiarumo paaiškinimas. Šių metų kovo-balandžio mėnesiais atliktų tyrimų duomenimis, 80% apklaustųjų radiją įsijungia tada, kai nori save nudžiuginti. Dar 61% pripažįsta, kad radijas išlieka patogiu fonu jų gyvenimui.
Kultūrologai kalba apie didžiulį terapinį muzikos vaidmenį. Menotyros mokslų daktaras, kultūros mokslų daktaras ir Maskvos fizikos ir technologijos instituto profesorius Grigorijus Konsonas muzikos įtaką emocinei žmogaus sielos sferai mato taip:
„Muzikos kūrinys įgauna rezonansą su emocine žmogaus, panirusio į tam tikrą psichologinę būseną, išgyvenimu. Muzika tapo kasdienybės dalimi, užprogramuojančia veiksmo būdą ir, galiausiai, patį gyvenimą. Jei teisingai naudositės „muzikine“ pagalba savo malonumui, klausydamiesi, pavyzdžiui, mėgstamų dainų per radiją, beveik visada galėsite sistemingai pagerinti savo pasaulėžiūrą ir savigarbą.
Ypatingas vaidmuo šiame kontekste tenka muzikos ir pramogų radijui, ypač daug dėmesio skiriančiam turiniui rusų kalba.
Tiek koronaviruso pandemijos, tiek dabartinių įvykių sukelto nestabilumo fone publika nesąmoningai siekia suprantamo, artimo turinio, padedančio kovoti su nerimu, rasti atramos taškus gyvenime, sukuriančio aiškumo jausmą, kas vyksta.
„Tai, kiek žmonėms reikia geros, artimos psichikos muzikos, pažįstamų, patikimų didžėjų, o svarbiausia – paprasto priminimo, kad viskas bus gerai, viskas susitvarkys, ypač išryškėjo pandemijos metu ir dabar vėl išryškėja. “, – sako Rusijos radijo, radijo stoties, transliuojančios išskirtinai rusiškas dainas, vedėjas Dmitrijus Oleninas. Svarbu, kad bet kuris vedėjas jumyse pajustų šį auditorijos poreikį. Ir galima sakyti, kad Rusijos radijo laidų vedėjams dabar tenka tikrai svarbus ir atsakingas vaidmuo.
Šiandieninė krizė sankcijų fone gali tapti tramplinu radijui: paleidikliu, kuris leis pramonei pasiekti naują išsivystymo lygį. Svarbu tik pamatyti šią galimybę.