Spalis spalio mėnesį Rusijoje tradiciškai paskelbtas kovos su krūties vėžiu mėnesiu. Kampanijos pradžios dieną garsusis TSUM pastatas bus apšviestas rausva šviesa. Tai įvyks 19 val. Tuo pat metu garsi aktorė Elizabeth Hurley paskelbs oficialų atidarymą universalinėje parduotuvėje. Šį vakarą visi galės pamatyti žvaigždę ir kartu tapti kampanijos dalyviu.
Suteikti pagalbą naudinga ne tik fondui, bet ir dalyviams. Norintieji gali įsigyti bet kokius prekių ženklų Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer gaminius – jų pardavimo lėšos bus pervestos Rusijos Federacijos sveikatos ministerijos federaliniam krūties centrui atrankos plėtrai (saugūs žmonių, kurie leidžia nustatyti įvairias patologijas) ir atitinkamų institucijų tinklai. Elizabeth Hurley asmeniškai pasirašys dėl pirkinių, skirtų akcijai.
1993 m. Evelyn Lauder įkurtas nepriklausomas pelno nesiekiantis krūties vėžio tyrimų fondas remia klinikinius ir genetinius tyrimus. Nuo pat įkūrimo Fondas uždirbo daugiau nei 315 mln. Šie pinigai skiriami paremti mokslininkus iš geriausių pasaulio universitetų ir mokslinių medicinos centrų visame pasaulyje, kur atliekami krūties vėžio tyrimai, ir tai neabejotinai paskatins narkotikų sukūrimą artimiausiu metu.