Kai daugelis galvoja apie veganų aktyvizmą, jie įsivaizduoja piktą skerdyklos protestuotoją arba socialinių tinklų paskyrą, kurios turinį sunku žiūrėti. Tačiau aktyvizmas būna įvairių formų, o Roxy Velezui tai yra kūrybingas animuotas pasakojimas.
„Studija buvo įkurta turint tikslą prisidėti prie teigiamų pokyčių pasaulyje ne tik žmonėms, bet ir gyvūnams bei planetai. Mus skatina bendras tikslas – remti veganų judėjimą, kuris nori nutraukti visas nereikalingas kančias. Kartu su jumis svajojame apie geresnį ir sveikesnį pasaulį!
Velez iš pradžių tapo vegane dėl savo sveikatos, o vėliau, pažiūrėjusi keletą dokumentinių filmų, atrado etinę pusę. Šiandien ji kartu su partneriu Davidu Heydrichu savo studijoje derina dvi aistras: judesio dizainą ir veganizmą. Jų nedidelė komanda specializuojasi vaizdiniame pasakojime. Jie dirba su prekės ženklais etiškose veganiškose, aplinkosaugos ir tvariose pramonės šakose.
Animacinio pasakojimo galia
Anot Velez, veganiško animacinio pasakojimo stiprybė slypi jo prieinamumoje. Ne visi jaučiasi galintys žiūrėti filmus ir vaizdo įrašus apie žiaurų elgesį su gyvūnais mėsos pramonėje, todėl šie vaizdo įrašai dažnai yra neproduktyvūs.
Tačiau per animaciją ta pati informacija gali būti perteikiama žiūrovui ne tokia įkyria ir ne tokia intensyvia forma. Vélezas mano, kad animacija ir gerai apgalvota istorijos struktūra „padidina galimybę patraukti dėmesį ir užkariauti net skeptiškiausios publikos širdį“.
Anot Veleso, animacija suintriguoja žmones taip, kaip nedaro įprastas pokalbis ar tekstas. Žiūrėdami vaizdo įrašą gauname 50 % daugiau informacijos nei iš teksto ar kalbos. 93% žmonių prisimena informaciją, kuri jiems buvo pateikta audiovizualiai, o ne teksto forma.
Dėl šių faktų animacinis pasakojimas yra gyvybiškai svarbi priemonė skatinant judėjimą už gyvūnų teises, sako Velesas. Istorija, scenarijus, meno režisūra, dizainas, animacija ir garsas turi būti apgalvoti atsižvelgiant į tikslinę auditoriją ir kaip pasiekti žinią „tiesiogiai ir konkrečiai į sąžinę ir širdis“.
Vélez visa tai matė veikiant ir pavadino savo CEVA vaizdo įrašų seriją vienu įspūdingiausių savo projektų. CEVA centrą, kurio tikslas – padidinti veganų propagavimo įtaką visame pasaulyje, įkūrė dr. Melanie Joy, knygos „Why We Love Dogs, Eat Pigs and Carry Cows“ autorė, ir Tobias Linaert, knygos „How to Create a“ autorius. Veganų pasaulis.
Vélez prisimena, kad būtent šis darbas leido jai bendrauti su žmonėmis, kurie toli gražu nėra veganai, būti kantresniam ir sėkmingai skleisti veganiškas vertybes. „Greitai pastebėjome rezultatus, kai žmonės reagavo mažiau gynybiškai ir atviriau į mintį palaikyti ar priimti malonesnį gyvenimo būdą“, – pridūrė ji.
Animacija - veganiška rinkodaros priemonė
Velesas taip pat mano, kad animacinis pasakojimas yra patogi rinkodaros priemonė veganiškam ir tvariam verslui. Ji sakė: „Visada džiaugiuosi, kai matau daugiau veganiškų kompanijų, reklamuojančių savo vaizdo įrašus. Tai viena didžiausių įrankių, padedančių jiems sėkmingai ir vieną dieną pakeisti visus gyvūninės kilmės produktus. „Vexquisit Studio“ džiaugiasi galėdama dirbti su komerciniais prekių ženklais: „Visų pirma, mes labai džiaugiamės, kad šie prekės ženklai egzistuoja! Todėl galimybė su jais bendradarbiauti yra pati geriausia“.