Turinys
Mados industrija keičiasi: vartotojai reikalauja daugiau skaidrumo, etikos ir tvarumo. Kalbėjomės su Rusijos dizaineriais ir verslininkais, kurie savo darbe siekia tvarumo
Anksčiau rašėme apie tai, kaip grožio prekės ženklas Don't Touch My Skin sukūrė aksesuarų liniją iš perdirbtų pakuočių. Šį kartą į klausimus atsakė to paties pavadinimo drabužių prekės ženklo Mira Fedotova kūrėja Mira Fedotova.
Apie medžiagų pasirinkimą
Yra dviejų tipų audiniai, su kuriais dirbu – įprasti ir atsarginiai. Įprasti gaminami nuolat, juos iš tiekėjo galima įsigyti metų metus bet kokio tūrio. Atsargose taip pat yra medžiagų, kurios dėl vienokių ar kitokių priežasčių nebuvo paklausios. Pavyzdžiui, tai, kas lieka mados namams pasiūtus kolekcijas.
Į tokių audinių įsigijimą žiūriu skirtingai. Nuolatiniams žaidėjams turiu griežtą būrių limitą. Aš laikau tik ekologišką medvilnę su GOTS arba BCI sertifikatu, liocelį ar dilgėlę. Aš taip pat naudoju liną, bet daug rečiau. Artimiausiu metu labai noriu dirbti su augaline oda, jau radau vynuogių odos gamintoją, kuris 2017 metais laimėjo H&M Global Change Award apdovanojimą.
Akciniams audiniams tokių griežtų reikalavimų nekeliau, nes iš esmės informacijos apie juos visada labai mažai. Kartais net tikslią sudėtį sunku žinoti, o audinius stengiuosi užsakyti iš vienos rūšies pluošto – juos lengviau perdirbti. Man svarbus kriterijus perkant audinius yra jų ilgaamžiškumas ir atsparumas dilimui. Tuo pačiu metu šie du parametrai – monokompozicija ir ilgaamžiškumas – kartais prieštarauja vienas kitam. Natūralios medžiagos, be elastano ir poliesterio, nusidėvėjimo metu vienaip ar kitaip deformuojasi, gali išsitiesti keliuose ar susitraukti. Kai kuriais atvejais aš net perku XNUMX% sintetikos sandėlyje, jei nerasčiau jokios alternatyvos. Taip buvo su pūkinėmis striukėmis: jas siuvome iš poliesterio lietpalčių, nes neradau natūralaus audinio, kuris būtų atsparus vandeniui ir vėjui.
Ieškokite medžiagų, pavyzdžiui, lobių paieškos
Daug skaitau apie tvarią madą, apie klimato kaitą – ir mokslines studijas, ir straipsnius. Dabar turiu žinių, kurios palengvina sprendimų priėmimo procesą. Tačiau visos tiekimo grandinės vis dar labai neskaidrios. Norint gauti bent šiek tiek informacijos, tenka užduoti daug klausimų ir dažnai negauti atsakymų į juos.
Man labai svarbus ir estetinis komponentas. Tikiu, kad nuo to, koks daiktas gražus, priklauso, ar žmogus nori šį daiktą kruopščiai nešioti, laikyti, perduoti, prižiūrėti. Labai mažai randu audinių, iš kurių labai noriu sukurti gaminį. Kiekvieną kartą tai tarsi lobių ieškojimas – reikia rasti medžiagų, kurios tau patinka estetiškai ir kartu atitinka mano tvarumo kriterijus.
Dėl reikalavimų tiekėjams ir partneriams
Man svarbiausias kriterijus – žmonių gerovė. Man labai labai svarbu, kad visi mano partneriai, rangovai, tiekėjai su savo darbuotojais elgtųsi kaip su žmonėmis. Aš pati stengiuosi būti jautri tiems, su kuriais dirbu. Pavyzdžiui, daugkartinius maišelius, kuriuose išdaliname pirkinius, mums pasiuvo mergina Vera. Šių maišelių kainą ji nustatė pati. Bet kažkuriuo momentu supratau, kad kaina neatitinka įkeičiamo darbo, ir pasiūliau jai pakelti įmoką 40 proc. Noriu padėti žmonėms suvokti savo darbo vertę. Jaučiuosi labai blogai pagalvojus, kad XNUMX amžiuje vis dar egzistuoja vergų darbo, įskaitant vaikų darbą, problema.
Aš sutelkiu dėmesį į gyvenimo ciklo sampratą. Turiu septynis kriterijus, į kuriuos atsižvelgiu rinkdamasis medžiagų tiekėjus:
- socialinė atsakomybė: tinkamos darbo sąlygos visiems, dalyvaujantiems gamybos grandinėje;
- nekenksmingumas dirvožemiui, orui, žmonėms, gyvenantiems šalyse, kuriose kuriamos žaliavos ir gaminamos medžiagos, taip pat sauga žmonėms, kurie dėvės gaminius;
- ilgaamžiškumas, atsparumas dilimui;
- biologinis skaidumas;
- galimybė perdirbti arba pakartotinai naudoti;
- gamybos vieta;
- protingas vandens ir energijos naudojimas bei protingas anglies pėdsakas.
Žinoma, vienaip ar kitaip, beveik visi jie susiję su žmonių gyvenimu. Kai kalbame apie nekenksmingumą dirvožemiui ir orui, suprantame, kad žmonės kvėpuoja šiuo oru, šioje dirvoje auginamas maistas. Tas pats pasakytina apie pasaulinę klimato kaitą. Mums nerūpi pati planeta kaip tokia – ji prisitaiko. Tačiau ar žmonės prisitaiko prie tokių sparčių pokyčių?
Tikiuosi, kad ateityje turėsiu išteklių užsakyti tyrimus iš išorės įmonių. Pavyzdžiui, kokią pakuotę naudoti užsakymams siųsti – labai nebanalus klausimas. Yra maišelių, kuriuos galima kompostuoti, bet pas mus jie negaminami, juos reikia užsisakyti iš kažkur toli Azijoje. O be to, gali prireikti ne įprasto, o pramoninio kompostavimo. Ir net jei tinka įprastas – kiek pirkėjų juo pasinaudos? vienas%? Jei būčiau didelis prekės ženklas, investuočiau į šį tyrimą.
Apie atsarginių audinių privalumus ir trūkumus
Atsargose yra labai neįprastų tekstūrų, kurių nemačiau nuolatiniuose. Audinys perkamas nedidelėmis ir ribotomis partijomis, tai yra, pirkėjas gali būti tikras, kad jo gaminys yra unikalus. Kainos santykinai prieinamos (mažesnės nei užsakant nuolatinius iš Italijos, bet didesnės nei iš Kinijos). Galimybė užsisakyti nedidelę sumą taip pat yra pliusas mažam prekės ženklui. Yra tam tikras minimumas užsakant nuolatinius, ir dažnai tai yra nepakeliama filmuota medžiaga.
Tačiau yra ir trūkumų. Bandomosios partijos užsakymas neveiks: kol bandysite, likusi dalis gali būti tiesiog išparduota. Todėl, jei užsisakau audinį ir testavimo metu suprantu, kad, pavyzdžiui, jis labai stipriai lupasi (sudaro granules. tendencijos), tuomet kolekcijoje nenaudoju, o palieku siūti pavyzdžius, išdirbti naujus stilius. Dar vienas trūkumas – jei pirkėjams koks nors audinys labai patiks, jo papildomai įsigyti nebus galima.
Be to, atsarginiai audiniai gali būti brokuoti: kartais dėl šios priežasties medžiagos patenka į sandėlį. Kai kuriais atvejais šią santuoką galima pastebėti tik tada, kai gaminys jau pasiūtas – tai yra nemaloniausia.
Dar vienas didelis minusas man yra tas, kad perkant stock audinius labai sunku suprasti, kas, kur ir kokiomis sąlygomis gamino medžiagas ir žaliavas. Kaip tvaraus prekės ženklo kūrėjas, siekiu maksimalaus skaidrumo.
Apie viso gyvenimo garantiją daiktams
„Mira Fedotova“ prekėms taikoma garantija visam gyvenimui. Klientai juo naudojasi, bet kadangi prekės ženklas mažas ir jaunas, tokių atvejų nėra daug. Taip atsitiko, kad dėl siūlės plyšimo reikėjo pakeisti nutrūkusį kelnių užtrauktuką arba pakeisti gaminį. Kiekvienu atveju su užduotimi susidorojome ir klientai liko labai patenkinti.
Kadangi kol kas duomenų yra labai mažai, neįmanoma daryti išvados, kaip sunku paleisti programą ir kiek jai išleidžiama resursų. Bet galiu pasakyti, kad remontas yra gana brangus. Pavyzdžiui, kelnių užtrauktuko pakeitimas darbo kaina sudaro apie 60% pačių kelnių siuvimo išlaidų. Taigi dabar net negaliu apskaičiuoti šios programos ekonomikos. Man tai tiesiog labai svarbu mano vertybių požiūriu: geriau sutvarkyti daiktą nei sukurti naują.
Apie naują verslo modelį
Nuo pat pirmųjų prekės ženklo gyvavimo dienų man nepatiko tradicinis prekių platinimo modelis. Daroma prielaida, kad prekės ženklas gamina tam tikrą skaičių dalykų, bando parduoti už visą kainą, o tada daro nuolaidas tam, kas neparduota. Visada maniau, kad toks formatas man netinka.
Taip ir sugalvojau naują modelį, kurį išbandėme paskutinėse dviejose kolekcijose. Tai atrodo taip. Iš anksto pranešame, kad naujos kolekcijos išankstiniai užsakymai bus vykdomi nurodytoms trims dienoms. Per šias tris dienas žmonės gali įsigyti prekių su 20% nuolaida. Po to išankstinis užsakymas nutraukiamas ir kolekcijos jau keletą savaičių nebegalima įsigyti. Per šias kelias savaites siuvame gaminius pagal išankstinį užsakymą, taip pat, atsižvelgdami į tam tikrų dalykų paklausą, siuvame gaminius neprisijungus. Po to atveriame galimybę įsigyti produktų už visą kainą neprisijungus ir internetu.
Tai padeda, pirma, įvertinti kiekvieno modelio paklausą ir per daug neišleisti. Antra, tokiu būdu galite naudoti audinį protingiau nei užsakydami pavienius užsakymus. Dėl to, kad per tris dienas gauname daug užsakymų vienu metu, pjaustant galima išdėlioti kelis gaminius, vienos detalės papildo kitas ir lieka mažiau nenaudoto audinio.