Sintetinė veganiška oda atėjo į madą, kad padarytų revoliuciją ir išliktų stilinga ilgą laiką.
Panašiai kaip tendencija valgyti maistą be žiauraus elgesio su gyvūnais, nes tai yra geriau žmonių sveikatai, aplinkai ir, žinoma, patiems gyvūnams, mados industrija taip pat priėmė odą kaip alternatyvą natūraliai odai. Kaip ir dirbtinis kailis, giriamas mados elito, dirbtinė oda tampa aktuali sąmoningai mados industrijos daliai.
Stilinga, patogi alternatyva natūraliai odai, nepaisant sintetinės etiketės, veganiška oda yra ekologiška. Jis panašus į vegetarišką sūrį, gaminamą iš pieno, gauto iš riešutų ir sėklų, o ne iš karvės ar ožkos, tačiau skoniu nesiskiria nuo tradicinio sūrio. Veganišką odą galima gauti iš perdirbtų plastikinių butelių, poliuretano, nailono, kamštienos ir gumos, tačiau rezultatas yra toks panašus į natūralią odą, kad kartais gali būti sunku atskirti iš akies. Netgi tokia medžiaga kaip poliuretanas yra ekologiškesnė gamybos procese nei nuodingi taninai, naudojami lupimui.
„Žodis „veganas“ tapo šūkiu pradėti naują verslą su gamintojais. Taip apie Kalifornijos mados asociacijos prezidentės Ilse Metschek pareiškimą rašė „Los Angeles Times“.
Kadaise laikyta pigia, veganiška oda dabar yra mėgstamiausia ant podiumo. Prabangūs prekių ženklai, tokie kaip Stella McCartney ir Joseph Altuzarra, demonstravo dirbtinės odos striukes ir krepšius už dangų. Pietų Kalifornijoje, kur gyvūnų teisių aktyvistai vieni pirmųjų užsitikrino draudimą prekiauti kailiais, dizaineriai lenktyniauja, kad patenkintų pirkėjų, ieškančių mados be žiaurumo, reikalavimus. „Modern Meadow“ per metus uždirbo 10 milijonų dolerių, pristatydama veganiškus odos gaminius.
Anot „The Times“, gamintojai ir mažmenininkai bando laimėti turtingų pirkėjų pasitikėjimą reklamuodami Vienos gaminius kaip etiškesnę mados alternatyvą. Todėl veganiškos odos gaminiai turėtų būti dėvimi oriai ir jokiu būdu negali būti laikomi pigia sintetika.